5 tendencias que marcarán sus estrategias en 2018

Además de la Navidad, regalos, buenos sentimientos y reuniones con familiares y amigos, diciembre es el mes de las tendencias y los pronósticos. La cercanía del nuevo año genera una sensación parecida a la de asomarse al vacío ante la incertidumbre que nos espera con la llegada del año nuevo.

Especialmente en un terreno como el del marketing y la publicidad que se presenta ante nosotros de forma tan volátil. La mejor forma de estar preparados es el conocimiento y la anticipación. Razón por la que hoy queremos poner el foco en cinco temas que marcarán nuestros pasos durante el 2018 recogidos por The Drum:

1. Reconocimiento facial

El 2018 podría ser el año en el que las tecnologías de reconocimiento facial dejen de ser una novedad para convertirse en la corriente principal.

Hablamos de una tecnología que puede cambiar las reglas del juego en marketing, a pesar de que el número de sectores que trabajan el reconocimiento facial se ha mantenido relativamente bajo hasta este momento.

Se trata de una apuesta capaz de revolucionar los métodos de pago en el sector del retail y el mercado de los bienes de consumo. Un camino que ya han comenzado a abrir empresas como Apple con el sistema de reconocimiento facial incorporado en el iPhone X.

2. General Data Protection Regulation (GDPR)

En mayo entrará en vigor el nuevo reglamento por el que se regirá la protección de nuestros datos. Un importante paso que tiene serias implicaciones para las empresas.

Sabemos que esto no es exactamente una tendencia, pero seguro que estará en la mente de todas y cada una de las compañías y sus marcas más allá del próximo año.

Y es que hablamos de un nuevo conjunto de estándares diseñados para ofrecer a los individuos un mayor control sobre sus datos personales. Una clara necesidad ante el creciente número de ataques en la red acaecidos este 2017 que han dejado claro que nuestra privacidad no está a salvo.

Todas las empresas que cuenten con datos personales de usuarios deberán implementar a partir del mes de mayo de forma estricta esta nueva regulación. De lo contrario se enfrentan a fuertes multas que podrían superar los 20 millones de euros o el 4% de los ingresos globales anuales de la compañía.

3. Mucho más allá de los millennials

Millennials, millennials, en ocasiones Generación Z y más millennials. Este es un perfecto resumen de la perspectiva adoptada por la industria publicitaria y marketera a la hora de construir sus bases.

Pero el 2018 puede ser el año en el que por fin las marcas sean conscientes de que hay todo un mundo de profesionales distintos más allá de los millennials. Deberían poner el foco especialmente en los creativos que superan los 50 años. Toda una fuente de experiencia.

La industria publicitaria tiene que avanzar además en la diversidad y la igualdad. Sólo el 31% de los puestos ejecutivos de alta responsabilidad en agencias creativas están ocupados por mujeres.

Un porcentaje al que sumamos que sólo el 11,4% de los puestos de la industria están ocupados por personas negras, asiáticas o pertenecientes a otras etnias.

4. Generación Z

La Generación Z ha comenzado a marcar el inicio de una nueva disrupción. Estos jóvenes presentan un nuevo conjunto de desafíos comunicativos y creativos para las marcas.

Agencias y anunciantes tienen que trabajar los datos para identificar formas aún más personalizadas, inteligentes y creativas de brindar a este grupo un futuro prometedor de experiencias memorables que respondan a sus intereses y necesidades.

5. e-Sports

El avance de la digitalización se ha traducido en una caída de la audiencia tradicional de los deportes. Los e-Sports deberían comenzar a tomarse en serio ya que los videojuegos se posicionan como uno de los mercados más rentables.

De acuerdo a los datos ofrecidos por BI Intelligence, alrededor de 300 millones de personas en todo el mundo juegan con e-Sports. Se espera que en tres años la cifra se eleve hasta los 600 millones.

Además, si algo deben aprender los marketeros de este sector es que los consumidores demandan experiencias cada vez más sociales, participativas y que se basen en la gamificación.

¿Preparado para el 2018?

Vía: Marketing Directo

You May Also Like

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *