Muchas marcas evitar emplazar sus anuncios junto a determinadas noticias cuando se apuestan por la publicidad online (porque muchas de esas noticias tienen, al fin y al cabo, un matiz marcadamente negativo). Sin embargo, el temor a que las noticias de naturaleza negativa tengan un impacto potencialmente corrosivo en la percepción de laSeguir leyendo
Las campañas que muestran imágenes positivas de hombres tiene una ventaja comercial respecto las que muestran imágenes negativas, concretamente más de 37 puntos conceptuales en creación de valor de marca a largo plazo, tal como arroja el informe «Conectando con los hombres: cómo las marcas pueden decodificar la masculinidad moderna», publicado por KantarSeguir leyendo
Que las redes sociales han cambiado drásticamente el acceso a la información, no es novedad. Sin embargo, en el último tiempo se ha observado que los influencers están ganando una preponderancia cada vez mayor como fuente de noticias entre los adultos; en especial, en aquellos que tienen entre 18 y 29 años. SegúnSeguir leyendo
Pasará probablemente a la historia como uno de los «faux pas» más morrocotudos (y embarazosos) del año en la industria del marketing y publicidad. El desafortunado emplazamiento de un link a una página porno en el packaging de las muñecas inspiradas en los personajes de la película Wicked ha colocado a Mattel en elSeguir leyendo
La cultura dicta las reglas del juego en la nueva era del marketing. Así lo defienden WARC y TikTok en un reciente estudio que explora cómo las marcas pueden lograr efectos comerciales positivos al centrarse en la relevancia y proporciona un marco para crear contenido y anuncios que sean relevantes para los usuarios. Hoy en día las audiencias estánSeguir leyendo
La agencia de influencer marketing Keeper Experience, parte de Apple Tree, organizó un evento que reunió a destacados profesionales del sector beauty para explorar las claves del influencer marketing y su impacto en los resultados comerciales de las marcas de belleza. Con la participación de más de 100 expertos en moda y lifestyle, elSeguir leyendo
Construir relaciones sólidas con los canales comerciales es fundamental para transformar cada punto de venta en embajadores comprometidos de una marca. En este punto resulta vital tener en cuenta que un embajador de marca no sólo vende productos, también comparte la visión, los valores y la pasión de ésta. Por ello, para lograrSeguir leyendo
“Mi cuenta de IG ha sido hackeada. Lo peor no ha sido perder mis fotos. Sino ver cómo mi negocio de artesanía online desaparece con ella. Dependía solo de un canal y eso me va a costar caro. Pensaba que esto solo ocurría con cuentas deSeguir leyendo
Hoy en día, muchas marcas piensan que para tener éxito es necesario gastar un gran presupuesto en marketing. Pero la realidad es que las campañas más grandes no siempre son las más rentables. Cuando eres una marca joven y estás empezando, no puedes permitirte hacer una gran acción sin tenerSeguir leyendo
La realidad es que últimamente nos venimos enfocando más a temas de e-commerce. Y estamos dejando de lado un poco a todos los otros negocios digitales. La semana pasada, a través del apartado de feedback (encuesta que tienes al final de la newsletter) un subscriptor nos dejó un comentario. “Buenas,Seguir leyendo
