Si ha habido un acontecimiento en este último año que ha impactado el mundo de la creación de contenido y del SEO, ese ha sido la aparición en escena de ChatGPT.

La inteligencia artificial (IA) ha ido introduciéndose poco a poco en la creación de contenidos estos últimos años con herramientas interesantes para creación automática de contenidos como, por ejemplo, Copymatic.

Pero todas estas las herramientas, por un lado o por el otro, cojeaban.

Y, de repente y sin previo aviso, el 30 de Noviembre del 2022, OpenAI da acceso público y gratis a su chatbot ChatGPT que resultó ser mucho más que un simple chatbot, sino una herramienta de IA conversacional con una potencia y calidad a otro nivel.

Un año después aún estamos digiriendo este impacto, debatiendo qué profesiones van a morir y explorando campos de aplicación y proyectos para los que se puede usar.

El tremendo impacto de la IA en la creación de contenidos

En el lado del SEO no fueron pocos los vaticinios de que esto iba a ser (una vez más) la muerte del SEO ya que buscadores como Google con algo así, apenas ya se iban usar.

Pero, también una vez más, las cosas no han ido como según lo previsto.

Google sigue en plena forma, eso sí, poniéndose las pilas para competir con OpenAI con herramientas como, por ejemplo, Bard, pero los usuarios, una vez más, no están cambiando tan rápido de hábitos, la tasa de uso de ChatGPT incluso ha disminuido.

¿Qué significa eso para ti?

Pues significa que hay buenas noticias porque nos encontramos en el mejor escenario posible: crear y posicionar contenidos en Google sigue teniendo mucho recorrido, lo seguirá teniendo previsiblemente muchos años y nunca ha sido tan fácil crearlo.

Si saber aprovechar el potencial de la IA, puedes crear contenido de calidad mucho más rápido que antes. Y eso también significa que se ha vuelto más rentable hacerlo.

Pero hay que saber cómo la usar la IA, no todo vale, ya sea aprendiendo por nuestra cuenta o acudiendo a formaciones especializadas que nos ayuden a integrar estas nuevas tecnologías en nuestra estrategia SEO.

Por eso, te invito a aprovechar esta nueva realidad y aprender a crear contenidos y posicionarlos con la ayuda de la inteligencia artificial.

Y es que, gracias a la IA, podemos generar ideas de contenidos, entender la intención de búsqueda o incluso estructurar nuestra web.

Veámoslo:

Cómo dar con ideas usando inteligencia artificial

Empecemos por las ideas.

Esto es algo que muchas veces es lo que más cuesta: dar con la inspiración para conseguir un buen arranque y que muchas veces es clave para llevarte a ese estado de “flow” en el que las cosas parece que salen solas y a toda velocidad.

 

Pues buen, esa inspiración surge muuuucho más fácil cuando alguien te ayuda. Y ese alguien puede ser ChatGPT.

1. Descubre ideas de palabras clave con ChatGPT

La investigación de palabras clave empieza siempre con una fase de reflexión.

Debes plantearte cuál es el objetivo de tu web, qué problema quieres resolver o sobre qué quieres hablar y, muy especialmente, cuáles son las inquietudes de tu público objetivo.

Generalmente, se trata de un proceso de análisis en el que te puedes valer de diferentes recursos.

Por ejemplo, puedes estudiar webs de la misma temática para saber qué cuentan y cómo están estructuradas.

Puedes describir cómo es tu cliente ideal (lo que en marketing se conoce como buyer persona) y especificar qué contenidos le interesan.

O también tienes la opción de utilizar tus propios conocimientos del sector para definir objetivos en base a tu experiencia.

Pero, ¿por qué no preguntar a ChatGPT?

En efecto, ahora tienes esta posibilidad mucho más rápida para obtener ideas sobre tu web.

Y estoy seguro de que más de una vez te sorprenderá.

Con un buen prompt (o conjunto de instrucciones) podemos solicitar a ChatGPT que nos indique el enfoque y los contenidos que podemos dar a nuestra web.

O que nos sugiera las categorías principales.

Incluso que nos muestre las palabras clave principales que deberíamos plantear para una categoría dada.

Evidentemente, no nos vamos a fiar al cien por cien de lo que nos diga una IA pero, gracias a ella, podemos obtener en pocos minutos una base consistente que después podemos pulir.

Se trata de una solución para agilizar este proceso de reflexión y evitar así el problema del folio en blanco que tantas veces nos bloquea cuando empezamos a recopilar ideas.

2. Investiga palabras clave de larga cola (long tail) para posicionar más rápido

Si has tenido el valor de ir a la playa en un domingo de agosto, supongo que te habrás enfrentado a la titánica misión de conseguir extender tu toalla en la arena.

En cambio, en un martes de octubre, seguro que no tienes demasiados problemas. Hasta es probable que lo hagas en primera línea sin dificultad.

En el SEO pasa algo parecido. Normalmente las palabras clave con mucho volumen de búsqueda, también tienen mucha competencia y vas a sudar bastante hasta que consigas posicionarte por ellas.

Cuando tu web no tiene demasiada autoridad (incluso, aunque la tenga), es mucho más fácil centrarse en palabras clave con pocas búsquedas.

Son las llamadas palabras clave de cola larga (en inglés, long tail keywords), ya que normalmente se trata de palabras compuestas por varios términos.

La idea que se esconde detrás de esta estrategia es la siguiente:

Un artículo que se posiciona pronto por una palabra de cola larga, irá recibiendo visitas y ganando autoridad.

Esa autoridad repercutirá en el propio artículo, que quizá consiga después mejorar su posición para otras palabras clave más genéricas.

Por extensión, gracias a la mejora del posicionamiento de los artículos, junto con un buen enlazado interno, toda la web irá mejorando poco a poco sus rankings.

El proceso que utilizo para detectar long tails con DinoRANK es muy simple:

  1. Introducimos una palabra clave “semilla”.
  2. Ordenamos las palabras clave resultantes de menor a mayor volumen de búsqueda.
  3. Nos quedamos con aquellas compuestas por varios términos y que además son interesantes para nuestra web.
  4. Volvemos a pasar esas palabras por el módulo de keyword research de DinoRANK.
  5. Repetimos hasta que ya no aparezcan nuevas palabras clave en los resultados.

Como ves, se trata de un proceso muy simple, pero gracias al cual podemos encontrar palabras clave con pocas búsquedas que nos serán mucho más fáciles de posicionar.

Cómo usar la IA para mejorar tus análisis de palabras clave

Ahora que tenemos ideas y palabras clave, toca elaborarlas un poco más.

Aquí es muy importante entender que de nada sirve crear contenidos alrededor de una palabra clave, si éstos no dan respuesta a lo que el usuario está buscando.

3. Entender la intención de búsqueda mediante ChatGPT

Es lo que se conoce como intención de búsqueda, de la que ya hablé en este otro post y sobre la cual puedes encontrar una introducción desde cero aquí

El mensaje clave aquí es que la intención de búsqueda resulta fundamental si queremos que nuestras páginas posicionen correctamente.

¿Y cómo podemos conocer esta intención de búsqueda?

Muy sencillo: basta con preguntar a Google.

Imagina que quieres crear un contenido sobre el gazpacho. En ese caso:

  • Si buscas “gazpacho” en Google, verás que los resultados que se muestran son principalmente recetas para elaborar este plato en casa.
  • Si, por el contrario, analizas la keyword “mejor gazpacho”, descubrirás que lo que devuelve el buscador son listados con las marcas de gazpacho más valoradas.
  • Y si consultas la palabra clave “comprar gazpacho”, observarás que directamente aparecen tiendas web donde se vende el producto.

Por lo tanto, por un lado, debes averiguar qué intención de búsqueda hay detrás de unas determinadas palabras clave y, por otro lado, decidir a cuáles de ella quieres dar respuesta, y crear el contenido adecuado en función de los objetivos de tu web.

Pero tenemos otra posibilidad para conocer esta intención de búsqueda en caso de que nos genere duda: preguntarle directamente a ChatGPT.

Ahora bien, aunque la respuesta de ChatGPT puede resultar útil para hacerte una idea general, yo siempre prefiero confirmarlo en Google, especialmente cuando ya he tomado la decisión de hablar sobre un tema concreto.

No cuesta nada y así tengo total certeza de que la orientación es la correcta.

4. Clasificación de palabras clave con IA

Cuando tenemos un listado suficientemente extenso de palabras clave, es el momento de analizarlas y clasificarlas para tomar decisiones sobre los contenidos que vamos a crear.

Hay muchas maneras de hacer esta segmentación, en base a cuáles sean tus objetivos. A continuación, te comento algunas de las más habituales:

  • Intención de búsqueda. ¿El usuario simplemente busca información? ¿Quiere realizar una transacción? ¿O todavía está en una fase de análisis o consideración previa a la compra?
  • Tipo de contenido. ¿Qué ofrece Google para satisfacer la intención de búsqueda: vídeos, tiendas online, resultados locales?
  • Asociación con un producto o servicio. ¿Las palabras clave están directamente relacionadas con los productos o servicios que estás vendiendo? ¿O se refieren a contenidos informativos para ganar autoridad en tu sector?
  • ¿Se trata de un contenido estratégico? ¿Te puede traer ventas directas?
  • Esfuerzo. ¿Va a costarte mucho esfuerzo o dinero posicionar? ¿Hay mucha competencia?

La mayoría de estas clasificaciones requieren un análisis y reflexión personal.

No obstante, para ciertas cosas, podemos ayudarnos de ChatGPT para acelerar el proceso. Es el caso de la intención de búsqueda.

Si empleas ChatGPT para esta tarea, no te olvides de crear un buen conjunto de instrucciones, lo más detallado posible, para indicar qué aspectos debe considerar a la hora de clasificar las palabras dentro de cada clasificación.

5. Organización de las palabras clave en categorías

Una vez clasificadas nuestras palabras clave, llega la hora de establecer prioridades para trabajar.

El primer paso será organizarlas en categorías, conforme a la arquitectura de nuestra web.

Una vez más podemos ayudarnos de ChatGPT para que nos facilite el trabajo. Si le indicamos el listado de palabras clave y el conjunto de categorías de nuestro sitio web, tendremos una agrupación más que correcta en pocos segundos.

Conviene, eso sí, darle un repaso. Puede haber conceptos a los que queramos dar un enfoque especial y que la IA no acabe de comprender.

De este modo tendremos un mapa general de todos los contenidos que podemos crear, organizados por secciones temáticas y categorizados en función de la intención de búsqueda, el tipo de contenido, la rentabilidad esperada o el esfuerzo que nos puede llevar posicionarla.

Con toda esta información, ya puedes establecer tus prioridades. Y, para ello, nada mejor que hacerse ciertas preguntas:

¿Empiezo por una única temática y creo todos sus contenidos o mejor abordo varios temas a la vez con unos pocos artículos?

¿Me centro en atacar las palabras de cola larga o merece la pena ir a por palabras clave de mayor volumen?

¿Qué contenidos me pueden traer mayor retorno?

En definitiva, las preguntas que te plantees variarán según tus objetivos.

Pero mi recomendación es que te hagas siempre preguntas y que el orden en el que generes los contenidos tenga siempre un sentido conforme al plan que te hayas marcado.

Cómo crear contenido basado en inteligencia artificial bien

Dentro de este conjunto de recomendaciones para hacer SEO en 2024 no podía faltar una referencia a la creación de contenidos con inteligencia artificial.

Es evidente que, gracias a la IA, esta tarea se simplifica muchísimo.

Con ChatGPT puedes tener un artículo de unas 1.000 palabras en tan solo unos segundos.

Ahora bien, ¿posicionará?

En mi opinión, no todo vale y, como suele ser habitual, cuanto más lo trabajes mejor será el resultado.

Puedes pedirle simplemente a ChatGPT que te cree un artículo sobre “pizzas veganas” y publicar directamente lo que te responda.

Pero también puedes indicarle qué orientación le debe dar, cuál es el título principal, cuáles son las secciones del artículo, el listado de palabras clave que tiene que incluir, algún texto de ejemplo, etc.

¿Qué artículo crees que posicionará mejor?

El prompt, o conjunto de instrucciones que especifiques a ChatGPT, puede ser todo lo conciso que consideres necesario y, cuanto más preciso sea, mejor será el contenido que obtengas y más fácil será que Google le dé relevancia.

Por otro lado, en el mundo de la IA no todo es ChatGPT.

Cada vez surgen más y mejores herramientas, que se especializan en determinados sectores y negocios.

DinoRANK, en concreto, tiene su propia inteligencia artificial, llamada Dinobrain.

Y hay dos cosas que hacen que esta herramienta destaque sobre otras similares y cree contenidos que realmente funcionan:

  • Está conectada a Internet, de manera que los textos que genera están siempre actualizados.
  • Utiliza el análisis TF*IDF de DinoRANK a la hora de redactar los artículos, por lo que tienen una alta optimización desde el punto de vista SEO.

Te puedo decir que los resultados obtenidos con Dinobrain son realmente buenos.

Ahora bien, como ya te he reiterado en varias ocasiones, aunque la mayoría de las veces se podrían publicar tal cual, yo siempre intento darles una revisión posterior, para no perder ese toque humano que puede marcar la diferencia entre empatizar o no con el lector.

Conclusiones

La aparición de ChatGPT ha marcado un antes y un después en la generación de contenido y los negocios en los que el contenido es estratégico.

Una vez más estamos ante una situación donde debes decidir si te quieres subir a este tren o no.

Te aseguro que si no lo haces, te vas a quedar atrás porque tu competencia lo va a hacer, no te quepa duda, y eso te va a hacer competir con mucha desventaja.

Por eso, mi recomendación es que no sólo te subas al tren sino que lo hagas a lo grande: formándote a tope y usando las mejores herramientas. Así serás tú quien deje atrás a su competencia.

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