Facebook superará los 100 mil millones de dólares en ingresos publicitarios en 2024, un hito que la plataforma alcanza gracias al impulso de la inteligencia artificial y el Retail, así como su capacidad para conquistar a la Generación Z, tal y como indica el último informe de WARC.
Como todo un pionero de las redes sociales, Facebook ha sabido adaptarse a las cambiantes tendencias del ecosistema de publicidad digital a lo largo de las últimas dos décadas. La plataforma se mantiene a día de hoy como uno de los grandes players del sector.
De esta forma, Facebook busca potenciar su relación con los anunciantes a partir de tres pilares clave: la inversión, el consumo y el rendimiento. En palabras de Alex Brownsell, director de contenido de WARC Media, y autor del estudio: «en este informe de WARC Media, desgranamos las tendencias de ingresos publicitarios y comportamiento de los usuarios de su empresa matriz, Meta, y exploramos el resurgimiento de la plataforma en su búsqueda por conquistar a la Generación Z».
1) Inversión: Facebook alcanzará los 100 mil millones de dólares en ingresos publicitarios
A pesar de que Meta no desglosa los ingresos por plataforma, las previsiones de WARC Media apuntan que Facebook alcanzará en el tercer trimestre del año un crecimiento en ingresos publicitarios del 13.2% interanual. Si bien es un crecimiento más lento que el de su matriz Meta (19,0%), las previsiones son positivas, y la plataforma alcanzaría los 112.800 millones de dólares en 2026.
Pero, la cuota de Facebook en el mercado global de las redes sociales es cada vez menor, en 2013, casi nueve de cada diez dólares de publicidad en redes sociales se destinaron a esta red social (88,9 %). Para 2025, el gasto publicitario en Facebook se habrá reducido a la mitad, hasta el 38,2%, mientras que Instagram y TikTok, en particular, le alcanzarían rápidamente.
La innovación en apartados clave como la inteligencia artificial y Retail atrae a minoristas a aumentar su inversión publicitaria en Facebook, un gasto que aumentará hasta los 20.000 millones de dólares este año, de acuerdo a las previsiones de Meta. Los análisis de WARC destacan que las marcas asiáticas están invirtiendo con fuerza en las plataformas publicitarias de Meta, incluyendo Facebook, pero se dirigen a usuarios de otras regiones. Se trata de una tendencia que se ha acelerado en los últimos 12 meses.
Facebook se desacelera en EE.UU, pero Instagram crecerá
En Estados Unidos, se prevé que el gasto crecerá hasta los 39.500 millones de dólares en 2024, un 11,6% más interanual. Sin embargo, el crecimiento de los ingresos publicitarios se ralentizará sustancialmente en 2025 y 2026, según las últimas previsiones de WARC Media.
Este dato contrasta fuertemente con Instagram, que se espera que alcance un crecimiento cercano al 20% en los próximos dos años. Pero, aunque el crecimiento de Facebook se ha ralentizado, su negocio publicitario sigue siendo el doble del tamaño del mercado OTT estadounidense, cuatro veces el de TikTok y acapara una cuota del 29% del gasto de los minoristas estadounidenses, según Sensor Tower.
2) Consumo: la audiencia publicitaria mundial de la plataforma supera los 2.2 millones
Facebook es una de las plataformas digitales más populares del mundo, con una audiencia publicitaria global de 2.200 millones, además presume de aproximadamente 3.000 millones de usuarios mensuales en su plataforma.
Más de tres cuartas partes de los adultos estadounidenses utilizan Facebook, y nueve de cada diez estadounidenses lo utilizan para mantenerse al día con amigos y familiares. Sin embargo, Facebook se enfrenta desde hace tiempo a los estereotipos de ser una «plataforma envejecida», quedando relegada por alternativas como Instagram, TikTok y Snapchat ante los usuarios de la Generación Z en Estados Unidos.
Con el objetivo de atraer a la generación Z y crecer a largo plazo, Facebook está dando prioridad a los creadores, los grupos (para comunidades e información), los vídeos de larga duración (como Stories y Reels), intentando mantener apartadas las noticias y los contenidos políticos.
3) Performance: como la IA podría ser la clave del futuro de Facebook
La confianza es un criterio clave para la inversión publicitaria en la era de los algoritmos. Según una encuesta realizada por Kantar a profesionales del marketing sobre la fiabilidad de sus datos, Facebook obtuvo una puntuación muy alta, solo superada por Google, propiedad de Alphabet, y YouTube.
Más de un millón de anunciantes utilizaron las herramientas de IA de Meta en el último mes. El objetivo de la empresa es que los anunciantes desarrollen una relación de confianza con sus herramientas de IA para catapultar sus campañas. Según la empresa, las marcas que utilizaron su herramienta de generación de imágenes experimentaron un aumento del 7% en las conversiones.