Instagram lidera la clasificación de redes sociales preferida por los españoles a la hora de realizar sus compras, con un 60% de usuarios que la eligen para adquirir directamente productos y servicios tras la visualización de imágenes fijas o en movimiento, según datos recientes de Statista. No en vano, con casi 24 millones de usuarios activos, es una de las plataformas más populares en nuestro país. Y el anuncio realizado esta semana pasada por la compañía promete nuevas oportunidades para los pequeños negocios y emprendedores que utilizan esta red como canal de ventas.
En concreto, Instagram ha adelantado las características del próximo lanzamiento de Movie Gen, una herramienta basada en inteligencia artificial generativa que pretende revolucionar la creación de contenido audiovisual en la plataforma. Se trata de la tercera generación de modelos de IA desarrollada por Meta, diseñada para la creación y edición de contenido multimedia. Y lo mejor de todo es que, al menos la versión estándar, se anuncia gratuita.
Cualquier pequeño negocio podrá crear imágenes con estilo profesional, y de forma gratuita, para vender sus productos
Las características anunciadas por los responsables de Instagram permitirán a los autónomos que vendan sus artículos en la red social crear vídeos de una forma más flexible y profesional, simplemente dando instrucciones a la IA, y de forma gratuita. Así, por ejemplo, una tienda de ropa podrá presentar una colección de invierno en un vídeo ambientado en un mercado navideño, generado íntegramente por el motor de Movie Gen.
También podría simular un desfile semejante al de la Semana de la Moda, con modelos vistiendo prendas que destaquen los colores o estilos de la tienda. De igual forma, un negocio de repostería o de catering podrán crear vídeos promocionales que muestren una de sus tartas en una boda ficticia o en una celebración temática, que sirvan a sus clientes para hacerse una idea más concreta de su idoneidad.
A estas opciones de personalización visual que ofrecerá la nueva herramienta se añade la ventaja de poder optimizar los tiempos de creación de estos contenidos. Esto significa que los negocios podrán diseñar campañas adaptadas a diferentes públicos, temporadas o promociones especiales en cuestión de minutos, sin necesidad de realizar nuevas grabaciones.
La herramienta permite a los negocios la generación y edición de video y audio
La nueva apuesta de Meta para los creadores de su plataforma busca así dar más opciones a los usuarios, resumiéndose las funcionalidades principales en:
- Generación de vídeos desde cero, a partir de fotos y descripciones de texto.
- Edición de piezas de vídeo existentes, subidos a la plataforma, con opciones para cambiar el vestuario, modificar el entorno o añadir elementos personalizados, como complementos de ropa o escenarios.
- Creación de audio personalizado, adaptado al contenido visual generado.
Estas capacidades permiten a quienes vendan sus artículos en la red social producir y subir vídeos de forma más flexible y profesional simplemente dando instrucciones a la IA. No obstante, el CEO de Instagram, Adam Mosseri, destacó en el comunicado oficial que, aunque estas herramientas tienen como objetivo potenciar la creatividad, “el uso de la inteligencia artificial en redes sociales también conlleva una dosis de responsabilidad”. En particular, hizo énfasis en la necesidad de etiquetar todo aquel contenido generado por IA como tal, “para garantizar la transparencia y reforzar la confianza del consumidor”.
Así, Mosseri también señaló que la credibilidad del contenido será un factor clave para mantener la fidelidad de los usuarios. Teniendo en cuenta la propia naturaleza de las ventas en las redes sociales, donde las decisiones de compra se ven altamente influenciadas por el contenido visual, este aspecto resulta esencial para que los pequeños negocios puedan formar conexiones más estrechas y sólidas con su público objetivo. No hay que olvidar que el impacto emocional que se logra con un contenido bien diseñado puede ser decisivo para fidelizar clientes y atraer a nuevos consumidores.
En este sentido, el uso responsable y estratégico de estas herramientas pasa por priorizar la creación de contenido útil, relevante y auténtico. Así, los emprendedores podrán, además de captar la atención de nuevas audiencias, afianzar al mismo tiempo su posición en un mercado competitivo donde la confianza sigue siendo el principal activo. Y esto es algo que va más allá de lo que la IA pueda ofrecer.
TikTok también abrirá su centro de vendedores en España en febrero
El lanzamiento de Movie Gen por parte de Instagram coincide con la inminente llegada de TikTok Shop a España, como ha anunciado la propia plataforma y como contó este diario antes del verano. De manera que, por primera vez en Europa, la popular red social ofrecerá funcionalidades para vender directamente desde la aplicación.
TikTok, que cuenta con alrededor de 20 millones de usuarios en España, busca captar la atención de los pequeños negocios interesados en aprovechar el potencial del comercio electrónico integrado en la red social, que comenzó su andadura hace poco más de un año en Estados Unidos tras realizar varias pruebas en Reino Unido y varios países del sudeste asiático.
Entre las funcionalidades que ofrecerá se encuentran las compras en vivo (LIVE Shopping) así como los vídeos interactivos, que brindan experiencias de compra inmersivas. Por ejemplo, una autónoma creadora de contenido, con un negocio de cosmética, podría realizar una transmisión en directo mostrando la aplicación de sus productos,