La inversión publicitaria en 2023 del sector de las telecomunicaciones e Internet fue de 273,6 millones de euros. Una cantidad que disminuye un 5,3% en comparación con la cifra de 2022 (288.900.000€), según datos de InfoAdex. Aún así, si bien la inversión publicitaria en España en 2023 alcanzó los 12.700,8 millones de euros, el sector tecnológico representó el 6,5% de la cuota del mercado.
El top de los 5 anunciantes con mayor inversión publicitaria del sector tecnológico está liderado por Orange. La compañía de telecomunicaciones francesa lidera el ranking por tercer año consecutivo, con una inversión de 57.700.000€. Le siguen Telefónica y Vodafone, ocupando el segundo y tercer puesto, respectivamente. Por lo tanto, las principales compañías de telecomunicaciones en España son también las que más dinero destinan a inversión publicitaria en su sector.
A pesar de que Orange lidera por tercer año consecutivo el ranking, se observa una reducción de su inversión con respecto a 2022 (3,8 millones menos).
Por su parte, Telefónica ha ido aumentado su inversión en estos tres últimos años con un incremento de 4 millones de euros si lo comparamos con las cifras de 2021.
La tercera posición es para Vodafone, que vuelve a aumentar su inversión publicitaria, tras haberla reducido en 2022. Asimismo, Amazon, que ocupa el cuarto puesto en el ranking, aumenta progresivamente su presupuesto publicitario con respecto a los dos años anteriores.
De los cinco primeros anunciantes del sector tecnológico, destaca el recorte de Samsung en inversión publicitaria en comparación con años anteriores. La cifra que han destinado este año a publicidad (25,6 M) está muy por debajo de los 42,6 millones de euros que invirtieron en 2021. Concretamente, la compañía tecnológica invirtió 17 millones de euros menos con respecto a 2021.
Medios preferidos por los anunciantes con mayor inversión publicitaria
A grandes rasgos, la televisión se mantiene como el medio con mayor inversión publicitaria en este sector. Los tres primeros anunciantes del sector tecnológico y de las telecomunicaciones también lideran la inversión en este medio, estando Orange a la cabeza con una inversión estimada de 29.500.000€. Vodafone se postula en este medio como el segundo anunciante con mayor inversión (28,9 M), seguido de cerca por Telefónica, que queda en la tercera posición (28,5 M).
Digital es el segundo medio con mayor inversión. Al igual que en televisión, Orange es la compañía del sector que más invierte, con 16.300.000 € destinados a digital en 2023. Asimismo, en este medio es Amazon quien ocupa la segunda posición con una inversión de casi 15 millones de euros. El tercer puesto lo ostenta Telefónica, con 12,2 millones de euros destinados a digital, siendo el segundo medio en el que más han invertido en 2023.
Pese a no destacar en televisión y digital, Samsung encabeza el ranking de los anunciantes tecnológicos con mayor inversión en exterior, con casi 9 millones de euros destinados a este medio. Le sigue Orange (5,8 M), con una diferencia superior a los 3 millones de euros con respecto a Samsung. La teleco española Telefónica ocupa el tercer puesto, destinando a la publicidad en exterior 4.400.000€.
En este sentido, exterior se coronó en 2023 como el medio de mayor crecimiento entre todos los anunciantes, registrando un aumento del 16,1% en inversión publicitaria.
Como resultado de los datos proporcionados por InfoAdex, Orange y Telefónica se posicionan como las compañías de su sector con mayor presencia en tres de los principales medios de inversión publicitaria.
Las marcas más valiosas del mundo son tecnológicas
Asimismo, las cinco marcas más valiosas del mundo forman parte del sector tecnológico. Así lo recogía estudio Best Global Brands publicado por Interbrands. De manera que Apple, con un valor de 502.680 millones de dólares, se posiciona como la marca más valiosa del mundo, seguida por Microsoft cuyo valor se sitúa en los 316.659 millones de dólares. El top 5 lo completan Amazon (276.929 millones de dólares), Google (260.260 millones de dólares) y Samsung (91.407 millones de dólares).
