Las marcas están muy presentes hoy en día en las redes sociales, ya sea desde sus propios perfiles como a través de contenido diseñado y producido en colaboración con creadores visuales. En esta jungla digital, destaca especialmente TikTok, una de las plataformas con mayor influencia entre el público más joven.
La creatividad en el lenguaje y en el formato, la publicación en el momento adecuado y la elección de la persona correcta para transmitir el mensaje deseado resultan clave para que una campaña coseche éxito.
Los expertos en comunicación y publicidad son conocedores de la importancia de estas decisiones para conectar con grandes audiencias. Su trabajo es identificar tendencias y reconocer el talento para desarrollar sus estrategias publicitarias. En esta nueva entrega de Heroes of TikTok que presentamos desde MarketingDirecto.com – MKD, hemos contado con la opinión de Zoe Muñoz, directora de Social Media de la agencia El Cuartel.
Las campañas que destaca El Cuartel en esta edición de Heroes of TikTok
Sopa con sabor a hamburguesa de VICIO
Para Muñoz, este vídeo «es un claro ejemplo de cómo gracias a la
escucha activa y mucha creatividad puedes sacar un contenido top y conseguir notoriedad». Todo surgió a partir de un comentario que había realizado un usuario en otro vídeo que decía: «Estáis hasta en la sopa» en alusión a la marca. Como respuesta, VICIO publicó una breve escena en la que se veía una sopa de sobre con sabor a hamburguesa en la estantería de Mercadona. El producto era fake y no está en venta, pero desencadenó miles de interacciones y tuvo más de un millón y medio de visualizaciones. Pero la cosa no quedó ahí.
El supuesto envase costaba 11,90 euros, igual que su hamburguesa. La extrañeza de los usuarios en TikTok por este precio inusual en una sopa de sobre también generó una gran repercusión. Incluso, la polémica desembocó en la creación de un segundo vídeo.
KFC y ‘El juego del calamar’
Hace tiempo que KFC destaca por saber moverse bien en TikTok. En esta ocasión, para promocionar su menú inspirado en la serie El juego del calamar, organizaron en la vida real un juego con un suculento premio de miles de euros. El evento tuvo como colaboradores a Netflix y al streamer Ibai Llanos, quien lo retransmitió a través de su canal de Twitch.
«Aunque esta campaña no sea nativa de TikTok, cabe destacar el vídeo promoción que compartieron. Una adaptación que responde perfectamente a los códigos de lenguaje propios de la plataforma y que convive perfectamente con el tipo de contenido al que nos
tienen acostumbrados: fresco, directo, dinámico y muy divertido», opina Zoe Muñoz.
El carrito de la compra de LIDL
Lidl apostó su baza por una canción que fuera moderna y ultra pegadiza para que ningún usuario que viera este breve spot pudiera olvidarse de que estaba disponible un carrito de la compra personalizable con pegatinas. Aunque el producto era muy simple, supieron enganchar a los consumidores mediante esta fórmula, que fue aliñada con los colores corporativos inundando la pantalla.
«Además de apelar al ahorro de bolsas y al cuidado del medio ambiente, han sabido captar la atención poniendo el producto a la venta por un solo día (ya fuese online o en tienda), lo que ha generado furor por conseguirlo», ha agregado la creativa de El Cuartel.
Creadoras de contenido que publican formatos que triunfan en TikTok
La directora de estrategia digital y de redes sociales de El Cuartel, Zoe Muñoz, pone en valor tres interesantes cuentas. Para ella, estos son tres perfiles que no pueden faltar en tu página principal de TikTok:
Gioconda Ros – @gioconda_ros (52,1K seguidores)
Esta creadora de contenido procede del sector del marketing, así que sabe dónde se mueve. Trabajó en el departamento de Social Media de marcas de cosmética y complementos y ahora analiza tendencias, estrategias digitales y campañas en TikTok. Lo que empezó como un hobby hace cuatro años, ha desembocado en una profesionalización de su faceta en redes mediante la creación de vídeos virales y las colaboraciones con marcas. Ahora, incluso, ha lanzado a la venta su propia línea de agendas. Muñoz recomienda a Gioconda Ros por su manera tan «clara, directa y visual» de narrar las últimas novedades del sector.
Tamara – @grtamara (524,3K seguidores)
Esta gallega se viralizó por primera vez hace casi cuatro años con una desternillante escena grabada tras una visita al dentista. Desde entonces, no ha hecho más que ganar seguidores por su naturalidad, y por su humor. Tal como pone en evidencia la experta de El Cuartel, Tamara ha conseguido aglutinar a «una comunidad que se ve hasta el último segundo de sus vídeos por la creatividad que emplea en ellos y porque hace contenido de calidad». En este caso, muchos usuarios resaltaban en los comentarios que se habían «tragado» la publicidad entera de la Guía Repsol gracias a lo ameno que resultaba verlo.
Pero, además, Tamara genera muchísimo contenido relacionado con las tendencias del momento: «Ha recreado la portada de Rosalía en una revista, el videoclip de Shakira y Bizarrap, los looks de la Met Gala o un fragmento del programa más comentado por la generación Z: la Isla de las tentaciones«, recuerda Zoe Muñoz.
Alba Jiménez – @albajimfe (150,3K seguidores)
Esta influencer de viajes, planes y gastronomía suele compartir sus truquitos: desde consejos para conseguir servicios y productos gratis o con descuentos a dónde comer o cómo localizar las mejores vistas en un destino. La versatilidad y naturalidad de Alba Jiménez resulta muy atractiva para las marcas, que cada vez más quieren colaborar con ella, como Renfe. «Entre sus vídeos podemos encontrar desde cómo coge el primer vuelo que sale del aeropuerto sin saber el destino hasta un ranking de tapas españolas», elogia Muñoz.
Todas ellas causan una gran repercusión con su contenido sabiendo abrazar los memes, localizar las tendencias y mantener la frescura de las narrativas siendo ellas mismas, manteniéndose en buenas posiciones en el ecosistema de TikTok.
